Création nouvelle gamme de vin: Dot.
Domaines Vinsmoselle/Cactus
Créer une gamme de vin pour Cactus et Domaines Vinsmoselle qui devra s’adresser à une clientèle jeune et non-initiée à l’univers et au culte du vin. Le vin (blanc et rosé) sera commercialisé au prix de 4,95 euros. Le nom et le packaging devront être résolument modernes et atypiques. Étant donné que le produit n’aura pas de support au niveau de la communication, le design devra avoir un fort impact visuel dans les linéaires.
L’identité visuelle de la bouteille a été réduite au maximum et met en scène la promesse développée pour ce vin: «A new way of enjoying wine: uncomplicated, to the point, wine». Les points ou «Dots», en différentes teintes, symbolisent les raisins et font passer l’idée d’un vin fruité, tout en créant un impact et une différenciation garantis au niveau des linéaires. La dénomination en anglais «Dot.white/Dot.rosé» fait référence aux noms de domaines «dot.com» et s’adresse donc à la cible définie, la génération web 2.0.
Cactus et Domaines Vinsmoselle bénéficient d’une gamme de vins complémentaire à leur offre initiale qui permet d’entrer en contact avec une clientèle potentielle. 3 000 bouteilles ont été vendues lors de la phase de lancement en été.
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